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青岛海尔2018年报:全球收入连续5季度增速超10%

2019-04-30 09:59 来源: 金融界 

   4月29日晚,青岛海尔发布2018年报及2019年1季报。整体来看,公司全年实现营业收入1833亿元,增长12.17%;归母净利润为74.4亿元,增长7.71%。青岛海尔同时披露的2019年一季报显示,2019年第一季度收入增长10.17%,在行业下行背景下连续五个季度收入增速超10%。

  过去一年,青岛海尔以智慧家庭引领为主轴,坚持产品技术创新、零售转型与全球创牌,实现稳健增长,并不断巩固行业引领地位。同时,公司围绕物联网打造开放的生态圈,为用户提供美好生活解决方案,培育生态收入,并夯实其智慧家庭第一生态品牌地位。

  市场份额持续全线增长,源于背后的技术实力

  18年海尔各个品类份额持续提升。在国内市场,中怡康统计显示,2018年海尔冰箱洗衣机空调热水器、烟机、灶具线下市场零售份额分别提升3.52、3.68、0.43、1.16、0.99、0.66pct,其中海尔冰箱、洗衣机继续保持行业第一,零售额份额分别是第二名品牌的3.08倍、1.9倍。

  市场份额稳固,主要源于海尔背后强大的技术研发实力。公司依托全球资源布局下的自主研发体系,研发原创技术。截至目前,公司发明专利总量占比超60%,发明质量领先;中国专利金奖累计7项,行业占比超60%;国家科技进步奖累计15项,占行业半数以上;国际UU快三平台—大发彩票下载领域标准修订提案累计97项,并在2018年主导了3项IEC、6项IEEE的全新标准。

  国内市场:深化零售转型,强化高端优势,实现逆势增长

  随着人口红利的消失,中国刚需类UU快三平台—大发彩票下载消费正在进入饱和期,这也使得中国UU快三平台—大发彩票下载行业在2018年全面承压,增长“见顶”。2018年中国UU快三平台—大发彩票下载市场零售额规模累计8327亿元,同比增长1.5%,增速仅为2017年的七分之一。

  面对国内行业的波动,青岛海尔通过推进成套智慧家庭解决方案能力建设、提升触点数量与质量、深化营销转型、强化卡萨帝高端引领优势、打造统帅年轻品牌等一系列举措,实现逆势增长,对抗行业波动。

  2018年,卡萨帝在高端市场的表现依然是一枝独秀,收入增长达44%。在高端份额上,卡萨帝几乎实现了绝对的引领,中怡康统计显示,卡萨帝万元以上产品份额提升7.7pct至42.7%,几乎占据半壁江山。

  某知名UU快三平台—大发彩票下载行业评论员表示,卡萨帝品牌在高端市场已经深耕了十几年,并且拥有很高的知名度和很好的口碑。近几年,消费升级使得高端市场迎来爆发,即使是整个UU快三平台—大发彩票下载行业下行,高端化依然是趋势,市场依然在增长,对于海尔来说现在正处于收割期。

  海外市场:创牌引领,全面增长

  2018年,青岛海尔以本土化创牌与引领为目标,推进全球运营体系协同,深化“三位一体”全球化布局,主要区域增长超越行业、白电各产业均实现两位数增长。

  在北美市场,目前整个美国UU快三平台—大发彩票下载市场正处于需求疲软,在此环境下,2018年GEA持续推进人单合一模式的复制,推进业务转型,美元收入增长13%,成为美国市场增长最快的UU快三平台—大发彩票下载公司。去年,青岛海尔成功在德国上市,并且完成了意大利知名UU快三平台—大发彩票下载品牌Candy的收购,将帮助公司进一步加大欧洲市场的拓展力度,加速欧洲业务发展。18年公司欧洲市场收入增长25%

  某行业专家表示,海尔在海外品牌的运营方面拥有非常成熟的体系和成功经验,贯彻本土化的运营思路,从产品、品牌、生产、人才到营销,并且向这些海外品牌输出人单合一的管理模式,取得了不错的效果,即使在增长乏力市场依然在当地实现超越行业增长。

  智慧家庭布局引领行业,落地见效快

  2018年,青岛海尔以“IoT+AI”双引擎为核心,发布并夯实“1+2+3N”平台战略:即“1”个智慧家庭操作系统——UHomeOS,“2”引擎——“IoT+AI”,实现“3”类定制能力——“定制交互,定制场景和定制服务”。

  公司在智慧家庭领域的布局已经实现行业的全面引领,海尔的“5+7+N”全场景解决方案能够围绕用户衣、食、住、娱,通过空间、方案、场景进行个性化定制,实现成套化、定制化、智慧化的一站式解决方案。同时,海尔智慧家庭建立超过200个家庭的主场景,超过1万个场景的个性化定制,覆盖超过4000个型号的产品。此外,海尔智慧成套场景体验店已覆盖全国一二三级市场。

  2018年,公司智慧UU快三平台—大发彩票下载销量增长79.8%、智慧家庭用户数增长15.6%、全屋成套解决方案增长128%、物联网生态收入28亿元,增长1622%。

  COSMOPlat:打造引领优势,赋能转型升级

  2018年,COSMOPlat作为攸关方共创的以用户体验为中心的大规模定制工业互联网平台,已链接工业设备2600万台,构建上千个工业APP/工业模型、12类开发语言/工具、上万个平台开发者,将海尔用户交互、研发创新、协同采购、智能制造、智慧物流、精准营销和智能服务七大模块数字化、产品化,形成赋能企业转型升级的成套解决方案,为15大行业企业提供成套解决方案。

  通过Cosmo子平台海享陶、定智旅行家赋能陶瓷行业、房车行业降本提效。同时用户、客户及攸关方参与全流程定制,新产品研发周期缩短、效率提高,不入库率达到71%.

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